Эксперты туристической сферы в один голос заявляют, что туристическая привлекательность Украины стремительно развивается. Так, с начала года Киев посетило более 600 тыс. иностранных туристов, а Крым уже в июне принял миллионного отдыхающего. Анализ целевых поездок показал, что 60 % иностранных гостей посещают Украину с целью проведения досуга, 30% приезжают по делам, 10% - экологический туризм. Сейчас Украина делает упор на развитее событийного туризма для привлечения туристического потока со всего мира.

Ситуация на внутреннем туристическом рынке также свидетельствует о положительной динамике. Число отелей увеличивается с каждым годом – а значит, и расширяются возможности выбора для клиента. А конкуренция побуждает объекты размещения больше внимания уделять качеству обслуживания.

В связи с этим формируется новая культура и отдыха и путешествий. Так, увеличилось число отдыхающих, которые уделяют все больше внимания экскурсионным и активным турам. Туристы стали разделять свой отдых: один раз в году они отдыхают в санатории, другой раз – на горнолыжном курорте. Наблюдается рост популярности комбинированных и оздоровительных туров. К комбинированным турам туристы проявляют все больший интерес – ведь так можно, например, совместить активный отдых на морском побережье и познавательные экскурсионные маршруты.